Реклама в сети Интернет

Медиапланирование, контроль, анализ эффективности проведения рекламной компании

Медиапланирование (планирование проведения рекламной компании) – это выбор оптимальной схемы размещения рекламной информации. Цель разработки медипланов ответить на вопрос: «Как получить максимально возможный отклик пользователей Интернет на рекламную информацию за минимально возможные сроки и бюджеты?».

Этапы разработки медиаплана:

1. предварительный анализ свойств товара и рынка сбыта
2. подбор рекламных площадок для размещения рекламных материалов
3. расчет аудитории, анализ поведения пользователей, расчет отклика
4. обоснование бюджета
5. оптимизация медиаплана в соответствии с выбранной стратегией

Многие рекламодатели, которые в развитии бизнеса НЕ используют инструменты прогнозирования и анализа, рассматривают медиапланирование как средство выкачивания рекламными агентствами денег из богатых клиентов. Однако, жизнь показывает, что эффективность проведения рекламной компании (её результативность) на 99% зависит от грамотного анализа и планирования.

Поисковая реклама

Поисковая реклама - технология показа рекламных материалов в поисковых системах в ответ на заранее известные запросы пользователей. Рекламное объявление является одним из ответов поисковой системы на запрос пользователя. Поисковую рекламу иначе еще называют контекстной. Название произошло от латинского слова "contextus" (сцеплен соединение), и слово "контекстный" хорошо иллюстрирует связь между смыслом запроса и содержанием ответа на запрос, сделанного с помощью контекстного рекламного объявления.

В России ведущими сервисами показа контекстной рекламы являются: Яндекс. Директ, Бегун, Google Ad Words.

Контекстная реклама обладает очень необычным для любой другой рекламы свойством — она не раздражает пользователей. Рекламное сообщение появляется именно в тот момент, когда пользователь заинтересовался предлагаемой в рекламе информацией и явно выразил свое желание ее получить.

Реклама на тематических (отраслевых) порталах

Размещение рекламной информации на тематических (отраслевых) порталах, помимо привлечения целевых посетителей на сайт рекламодателя, дает очень важный эффект: повышение узнаваемости компании и брэнда в целом. При условии длительного размещения информации в сети Интернет, на аудиторию оказывается воздействие, которое позволяет постепенно сформировать желаемый образ в глазах потенциального клиента.

Преимущества рекламы на тематических (отраслевых) порталах:

• широкий охват аудитории, что дает повышение узнаваемости компании
• возможность оценить размер и качество аудитории
• заранее известна стоимость размещения рекламы
• в некоторых случаях этот вид рекламы можно назвать дешевым по сравнению с другими видами